Omschrijving
Zelden sloeg een managementtheorie zo snel aan als De blauwe oceaan. Al vijftien jaar is het een begrip onder managers, ondernemers en marketeers. In dit strategisch meesterwerk beargumenteren W. Chan Kim en Renée Mauborgne dat hevige concurrentie slechts leidt tot een bloedrode oceaan van rivalen die vechten om een almaar krimpende winstmarge. Zich baserend op een uitgebreide studie onder 150 bedrijven, pleiten zij voor de creatie of ontdekking van een nieuwe, onontgonnen markt: de blauwe oceaan.
HERZIENE EDITIE MET NIEUW VOORWOORD EN DRIE EXTRA HOOFSTUKKEN
W. Chan Kim en Renée Mauborgne zijn beiden als hoogleraar strategie en international management verbonden aan insead; daarnaast zijn ze directeur van het insead Blue Ocean Strategy Institute. Ze bezetten gezamenlijk de tweede plek in de Thinkers50, de lijst van ’s werelds grootste managementdenkers, en hun werk werd vele malen bekroond.