Albert Camus
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A Study on Consumer Decision Making of Canned Foods Purchases in Seri Iskandar Influenced by Packaging
Research Paper (postgraduate) from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, grade: Distinction, , course: Higher National Diploma in Business (Marketing), language: English, abstract: Consumer decision making is very familiar in business matter especially in marketing scope. Every person in this world has the right to make decision when purchasing a product or goods. Consumer decision making can be identified as a consumer uses to make purchase decisions, as well as to use and dispose of purchased goods or services; also includes factors that influence purchase decisions and the product use. People will identify their needs and make decision making to purchase something. It determined by psychological and economic factors. Nowadays, communities are too busy with their daily routine such as working, studying and so on. Regarding these matters, communities will purchase something that gives convenient for them whenever they are in hurry. In order to overcome the barriers, so they usually purchase groceries especially canned foods to cook because it is less time consuming. Normally, attractive packaging of canned foods will be chosen. Attractive packaging can influence people to purchase the products.This research utilized a focus group methodology to understand consumer decision making toward canned foods and how packaging elements can affect buying decisions. Most impulse buying occurs because of product display, and attractive packaging plays an important role in product display. Packaging seems to be one of the most important factors in purchase decisions made at the point of sale. Previous studies have indicated that packaging is a marketing communication vehicle used to capture consumer attention. Other researcher also defined packaging as the enclosing of a physical object, typically a product that will be offered for sale. It is the process of preparing items of equipment for transportation and storage and which embraces preservation, identification and packaging of products.
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Advertising and promotion. Marketing communications in advertising and promotion in business
Document from the year 2015 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: Merit, , course: Higher National Diploma in Business (Marketing), language: English, abstract: This report is assigned to do marketing communications in advertising and promotion in business. In this assessment I have to explain the communication process that applies to advertising and promotion. In this communication process includes the sender or source, message encoding, media channel, decoding, receiver, response or feedback and noise. In addition, I will explain precisely regarding the organization of the advertising and promotions industry. In advertising and promotion industry consist advertiser, advertising and promotion agencies, external facilitators, media organizations and target audiences. All these elements are the mediums for any organization or business to implement the advertisement in order to advertise and promote their products or services. Without the help of those elements, the advertising could not happen. Moreover, when advertisers make advertisements, they should aware with the rules and regulations in advertising. Here, I have to assess on how promotion in Aroma Cake House is regulated. According to Malaysia Code of Advertising Practice, Guidelines to Avoid False and Misleading Advertising and Broadcasting Ethics Code I will mention the important part that this company should aware in advertising. Lastly, there are several current trends in advertising industry occur in Aroma Cake House. I will explain regarding media clutter, new media, sales promotion and impact of ICT towards this company. In other to enhance the business performance through advertising, I would like to suggest to Aroma Cake House by using pay-per-click advertisement on Google Search Engine. Google will advertise this company so that when user type ¿Aroma Cake¿, Aroma Cake House will be on top of the homepage. Other than that, I suggest to Aroma Cake House to make discount coupon for UiTM students since they always sell the goods in UiTM on every Tuesday. The discount coupon will be given for those purchases more than RM 20. This activity can increase the sales of Aroma Cake House.
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Factors Affecting Mobile Phone Brand Preference. Empirical Study on Sri Lankan University Students
Research Paper (postgraduate) from the year 2014 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, , course: Management, language: English, abstract: This study gives an insight into the mobile market industry in Sri Lanka. Mobile phone manufactures and marketers are facing hyper competition in Sri Lanka as well as in the world mobile market. Mobile phone marketers should have a clear idea about the factors which are affecting the choice of mobile phones. In order to get more market share and win whole hard of the potential consumers and stakeholders they have to design, produce, communicate and promote the mobile phone in the best possible manner.This study aims to find out the factors which are affecting the choice of a particular mobile brand when a purchase decision is made with reference to Sri Lankan university students. The primary data was collected through an online-based questionnaire sent to randomly selected students who are following any program of study in universities island-wide. Descriptive statistics; mean and standard deviation are used to identify the factors which are affecting the mobile brand preference. Price, stylish appearances and perceived quality are found as very important factors on purchase decision when selecting a mobile phone brand.
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Data Mining for Marketing
Research Paper (postgraduate) from the year 2015 in the subject Business economics - Offline Marketing and Online Marketing, The University of Kashmir, language: English, abstract: This paper gives a brief insight about data mining, its process and the various techniques used for it in the field of marketing. Data mining is the process of extracting hidden valuable information from the data in given data sets .In this paper cross industry standard procedure for data mining is explained along with the various techniques used for it. With growing volume of data every day, the need for data mining in marketing is also increasing day by day. It is a powerful technology to help companies focus on the most important information in their data warehouses. Data mining is actually the process of collecting data from different sources and then interpreting it and finally converting it into useful information which helps in increasing the revenue, curtailing costs thereby providing a competitive edge to the organisation.
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Produktdifferenzierung als Instrument zur Steigerung der Attraktivität von Smart Meter
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universität Hamburg (Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Es soll analysiert werden, welche Instrumente zur Produktdifferenzierung überhaupt vorhanden sind, ob die Realisierung der Produktdifferenzierung nach Installation von Smart Meter durch EVU umgesetzt wird und inwiefern Produktdifferenzierung dazu beiträgt, dass Konsumenten Smart Meter als geeignetes Mittel zur Effizienzsteigerung bzw. als Kostenreduktionsmittel wahrnehmen, nutzen und akzeptieren.
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Neuromarktforschung im Rahmen der Werbeplanung
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Berlin früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten 8 Jahren erlebten wir einen deutlichen Zuwachs an neurowissenschaftlichen Ansätzen die neue Konzepte sowie Techniken liefern konnten.Lange Zeit waren above-the-line-Maßnahmen beispielsweise in Form von Plakaten, Anzeigen sowie Radio- und Fernseh-Spots im Mittelpunkt; daneben galten die below-the-line-Maßnahmen in Form von Live Communication oder auch Öffentlichkeitsarbeit als weniger kreativ und viel mehr als ausführende Maßnahmen. Die Zeiten haben sich jedoch radikal verändert, als festgestellt werden konnte, dass die below-the-line- Maßnahmen viel persönlicher und direkter eingesetzt werden können. Die zentrale Rolle spielen dabei die Gefühle und Emotionen eines Konsumenten.Eine zentrale Frage die es zu beantworten gilt ist; wird es bald möglich sein (wie manche Neuromarketingprofis behaupten) den sogenannten ¿Kaufknopf¿ im Gehirn eines Konsumenten mittels hirngerechter auf dem Konsumenten abgestimmter Kommunikation auszulösen? Ist es vielleicht schon heute der Fall? Diese und andere spannende Antworten gilt es im Rahmen dieser Seminararbeit zu liefern bzw. heranzuholen.
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Markenerfolg durch Live Communication
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Berlin früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch nie zuvor war es für die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute.Noch nie zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ein ansprechendes Design zu entwickeln, dabei eine Anzeige zu schalten, den passenden Fernsehspot zu produzieren sind vorbei. Es sind von allen Seiten neue Herangehensweisen und Formen der kommunikativen Ansprache gefordert.Es wurde Jahrzehnte lang angenommen, das sich ein Konsument allein aus rationalen Gründen für eine Marke entscheidet und sich somit zum Kauf entscheidet. Dank der neurowissenschaftlichen Ansätze konnten wir bereits von dieser Illusion abrücken. Die klassische Markenführung wie wir sie kannten, befindet sich im Wandel. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben möchten emotional angesprochen werden. Hierin liegt die große Herausforderung für die Unternehmen. Es gilt die klassische Markenführung mit den neurowissenschaftlichen Ansätzen zu verknüpfen, um somit starke erlebbare Marken aufbauen zu können.Ein hilfreiches und mit hohem Potenzial verbundenes Instrument stellt dabei die Live Communication dar. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Die Marke soll den Kunden sinnlich-emotional ansprechen und diese zu einem einmaligen Erlebnis werden lassen. Dies ist die Stärke der Live Communication. Es gilt die Marke erlebbar zu machen, nur so können die Unternehmen den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten schaffen.Wir erleben einen Wandel, denn die Zeiten in der above-the-line Maßnahmen z.B. Plakate, Anzeigen, sowie Radio- und Fernseh-Spots, im Mittelpunkt standen, haben sich geändert. Obwohl die below-the-line Maßnahmen in Form der Live Communication oder Öffentlichkeitsarbeit lange Zeit als weniger kreativ und viel mehr als ausführende Maßnahmen galten, kann festgehaltem werden, dass diese below-the-line Maßnahmen viel persönlicher, direkter eingesetzt werden können. Gegenüber anderen Kommunikationsinstrumenten bietet die Live Communication viele Vorteile für die Markenführung: eine hohe Emotionalisierung, und Erfahrbarkeit, der persönlichen Kontakt, die Möglichkeit den Kunden zu integrieren, bis hin zur Multisensorischen Kommunikation.
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Die Messe als Instrument der Unternehmenskommunikation
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Berlin früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Messen, wie wir sie kannten haben sich vom Schwerpunkt Information zu erlebnisorientierten Veranstaltungen gewandelt.Aufgrund der zunehmenden Globalisierung, Sättigung der Märkte, Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen, die zu Differenzierungsproblemen führt sowie einer stetig wachsenden Informationsüberladung, ist es für Unternehmen zu einer Herausforderung geworden, die entsprechenden Zielgruppen mit Kommunikationsbotschaften zu erreichen.Das Konsumentenverhalten wie, wir es aus der Vergangenheit kennen, in der ein Konsument sich allein aus rationalen Gründen zum Kauf bewegte, ist vorbei.Es liegt an den Unternehmen, mit Hilfe der kommunikationspolitischen Instrumente wie z.B. der Messe Wettbewerbsvorteile im Markt zu realisieren und dauerhaft zu erhalten. Die Messe, wie wir Sie kannten befindet sich im Wandel; wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen ¿erleben¿ und möchten emotional angesprochen werden; genau hier liegt die große Herausforderung für Unternehmen. Der Messeauftritt soll den Kunden sinnlich-emotional ansprechen und den Messebesuch zu einem einmaligen Erlebnis werden lassen. Nur so können die Unternehmen den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten schaffen.Heutzutage stellt die Messe das zweitwichtigste Instrument im Kommunikations-Mix eines Unternehmen dar. 2010 beteiligten sich 173.421 Austeller an 157 überregionalen Messen. Die Ausgaben der Aussteller beliefen sich in den Jahren 2005 ¿ 2008 auf 7,8 Mrd. Euro. 2010 lag der Messeanteil der Unternehmen an ihren gesamten Kommunikationsetats bei über 40%. Auch der ¿AUMA-MesseTrend 2011¿ prognostiziert eine positive Entwicklung für die Messewirtschaft. Somit besitzt die Messe einen hohen Stellenwert im Marketing-Mix der Austeller. Die Messe befindet sich gegenwärtig wieder im Wandel. Sie hat sich in den letzten Jahren von einer Verbrauchermesse zu einer Informationsmesse gewandelt. Derzeit ist ein Wandel von einer reinen Informationsmesse zu einer erlebnisorientierten Messe festzustellen.Die zunehmende Erlebnisorientierung spielt dabei in der Gesellschaft eine wichtige Rolle. Durch die Schaffung einzigartiger Erlebnisse mit direkter Interaktion kann einerseits die Kommunikationsbotschaft übermittelt und sich andererseits gleichzeitig vom Wettbewerb differenziert werden.
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Cross-Marketing im Food Sektor
Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Stralsund, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Executive SummaryWir sind Studenten der Fachhochschule Stralsund und haben uns die Aufgabe gestellt, in einer wissenschaftlichen Arbeit, mit dem Thema Cross-Marketing im Lebensmitteleinzelhandel (LEH), erste Erfahrungen in der Marktforschung zu sammeln, die wir später praktikabel im Marketing- Management umsetzen und vertiefen wollen. Die primäre Zielsetzung, die wir uns stellen sind: Beispiele aus der Wirtschaft zu sammeln und somit den in jüngster Zeit aufgetretenen Trend zur hersteller- und markenübergreifenden Produktpolitik im LEH darzulegen. Die sekundäre Zielsetzung: Einen Weg und somit Klarheiten, durch den Begriffs- und Definitionsdschungel bezüglich des Themas Cross-Marketing zu finden. Sowie unsere Kenntnisse im Verfassen von wissenschaftlichen Arbeiten zu vertiefen und somit auch im Hinblick einer möglichen Diplomarbeit, in dem betriebswirtschaftlichen Fachgebiet des Marketings, Erkenntnisse zu sammeln. Am effizientesten erscheint uns die Nutzung des Internets zum Einholen von Information, Daten und Statistiken, die ein Aufbereiten ermöglichen und als seriös, sowie unter Marketingspezialisten als anerkannt gelten.Die Datenbanken von "absatzwirtschaft", "Harvard-Business- Manager", "w&v", "Lebensmittelzeitschrift" und "Spiegel-online", welche die Suche in publizierten Artikeln, Aufsätzen und Fachbüchern ermöglichen. Allerdings erforderten die meisten Fundstellen die Bezahlung einer Gebühr, um den Gesamtinhalt dieser Veröffentlichungen nutzen zu können. Um an weitere umfassende Informationen zu gelangen, konsultierten wir auch Marktforschungsinstitute wie "GfK" und "Nielsen Media Research". Jedoch verlangen auch diese Institutionen zum Teil hohe Geldbeträge, für die Übermittlung von Informationen oder gaben kein wissenschaftlich verwendbares Material, auf Grund des Datenschutzes, an uns weiter. Die erhaltenen Absagen, der von uns befragten Unternehmen und Institutionen, sind auszugsweise im Anhang aufgelistet (siehe S. 15). Durch unsere ausgiebigen Recherchearbeiten stellen wir fest, dass das von uns gewählte Thema auf einem sehr hohen Niveau liegt. Allerdings mit Hilfe eines Marktforschungsbudget, das bspw. Marketingabteilungen größerer Unternehmen zu Verfügung steht und somit das Erarbeiten von primär Statistiken oder durch die Beauftragung der bereits genannten Marktforschungsinstitute ermöglicht und somit zu fundierteren Ergebnissen führt.
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