Albert Camus

Driving Digital Consumer Value with Green Marketing Approaches

1. Alexander Schwarz-Musch
2. Alexander Tauchhammer
3. Bernhard Guetz

Quick Guide Digital Marketing Roadmap

1. Rosario , Bianco
2. Massimiliano , Musto
3. Giuseppina , Zamparelli

Il digital marketing: tra teoria e applicazione

Il volume esplora il mondo del marketing digitale, fornendo una guida pratica per navigare nella complessità dell'attuale panorama tecnologico e commerciale. Attraverso un approccio metodologico, questo volume si propone come un manuale essenziale per comprendere le trasformazioni che il digitale ha apportato al marketing tradizionale. Dall'analisi delle basi teoriche del marketing digitale, con una panoramica sull'evoluzione storica e sulle implicazioni della rivoluzione tecnologica, fino ad arrivare agli strumenti e alle strategie pratiche per implementare campagne efficaci, si esplorano temi fondamentali come il ruolo dell'intelligenza artificiale, le tecniche di neuromarketing e l'importanza dell'analisi dei dati per una gestione informata e strategica. Ogni capitolo affronta un aspetto cruciale del marketing digitale, dall'analisi del contesto competitivo e dei modelli di business alle tecniche avanzate di SEO, SEM e social media marketing. Con l'inclusione di casi pratici e strumenti operativi, il volume rappresenta una risorsa preziosa sia per i professionisti del settore sia per gli studenti e i ricercatori interessati a comprendere e applicare le moderne strategie digitali. All'analisi tecnica segue una prospettiva etica e sociale, che considera il marketing come un'arte non solo per creare valore per l'impresa, ma anche per migliorare il benessere complessivo della società. In un'epoca dominata dalla connessione globale e dalla trasformazione digitale, questo testo si pone come un ponte tra teoria e pratica, aiutando il lettore a navigare con successo nel complesso e dinamico universo del marketing contemporaneo. Das Urheberrecht an bibliographischen und produktbeschreibenden Daten und an den bereitgestellten Bildern liegt bei Informazioni Editoriali, I.E. S.r.l., oder beim Herausgeber oder demjenigen, der die Genehmigung erteilt hat. Alle Rechte vorbehalten.

1. Alexander Schwarz-Musch
2. Alexander Tauchhammer
3. Bernhard Guetz

Digital Advertising in the Post-cookie Era

Campaigns on social media platforms, in search engines, and through display advertising can still be effective if potential customers are targeted accurately. The authors demonstrate how this can work without cookies: developing a "Minimum Viable Persona" and defining campaign groups along the customer journey play central roles.

Enhancing and Predicting Digital Consumer Behavior with AI

Enhancing and Predicting Digital Consumer Behavior with AI