Marketing
Filters
Marketing
-
Onlİne Yemek SİparİŞİne Yönelİk Tutumlar
€ 51,50 -
Sosyal Medya Pazarlaması Küçük İşletmeler için
Yeni müşteriler nasıl kazanılır, Daha fazla para kazanın ve Kalabalığın arasından sıyrılın€ 20,95 -
Pazarlamada Yeni Ürün Geli¿tirme
Günümüzde teknolojinin h¿zla de¿i¿mesi, tüketicilerin gelir ve e¿itim düzeylerinin artmas¿ sonucunda tüketicilerin ürünlerden beklentileri giderek artmaktad¿r. Dolay¿s¿yla insanlar¿n birço¿u için de¿i¿ilmez içecek olan çay ile ilgili de istek ve tercihleri de¿i¿mektedir. Bu nedenle i¿letmelerin pazarlama anlay¿¿¿ gere¿i olarak ürün geli¿tirmesine önem vermeleri gerekmektedir.Arät¿rman¿n amac¿, yäant¿m¿zda sürekli tüketilen yeni ürün hakk¿ndaki dü¿üncelerini anlayabilmek, bu bälamda çay¿n geli¿tirilmesi ve çe¿itlendirilmesinde çay tüketicilerinin beklentilerinin neler oldu¿unu arät¿rmak ve üretici firmalara bu konuda yol gösterici olmakt¿r. Arät¿rmam¿zda hem tüketici hem de üretici firmalar¿n yeni ürün hakk¿ndaki fikirlerini ö¿renmek hem de uygulamalar¿ ö¿renmek için tüketicilere yönelik anket, üreticilere yönelik mülakat çal¿¿mas¿ yap¿lm¿¿t¿r. Bu noktada, yap¿lan çal¿¿ma i¿letme yöneticilerine, yeni ürün geli¿tirmenin önemi ve yeni ürün çe¿itleri konusundaki bilgileri anlä¿l¿r ¿ekilde sunarak, tüketici memnuniyeti düzeylerini art¿rmak için pazarlama plan ve stratejileri geli¿tirmeleri, uygulamadaki eksikliklerini tamamlayabilmeleri için ¿¿¿k tutacä¿ dü¿ünülmektedir.
€ 68,90 -
İnternetten Ayda 2000 $ Kazanma Taktiği
€ 12,50 -
Turistik Sat¿n Alma Davran¿¿¿nda Destinasyon ¿maj¿ ve Markan¿n Rolü
Turistik sat¿n alma süreci birçok faktörün etkisiyle ¿ekillenmektedir. Bu süreci etkileyen faktörlerden birisi de destinasyon imaj¿ ve destinasyon markas¿d¿r. Destinasyon imaj¿ turistlerin tatil yeri seçiminde destinasyonla ilgili alg¿lamalar¿n¿ etkilerken, destinasyon markas¿ turistler için güven ve kalite göstergesidir. Günümüzde turistler daha bilinçlidir ve gidecekleri destinasyonlar hakk¿nda bilgi sahibi olmak istemektedirler. Özellikle ilk kez gidilen destinasyonlarda imaj ve marka konusu daha önemli ve etkili hale gelmektedir. Turizm rekabet ortam¿nda imaj ve markan¿n önemini kavrayan destinasyonlar, yeni stratejiler geli¿tirerek turizm talebini de istedikleri yönde art¿rmaktad¿rlar. Bu çal¿¿mada amaç destinasyon imaj¿ ve destinasyon markas¿n¿n önemini ortaya koymak ve turistik sat¿n alma sürecindekini rolünü belirlemektir.
€ 84,90 -
Sporda Sponsorlu¿un Kurumsal Getirisi
Bu çal¿¿man¿n amac¿ ¿irketlerin spor faaliyeti yönetimlerinin kurumsal ileti¿im aç¿s¿ndan incelenmesidir. Arät¿rmaya, spor faaliyetlerinin kurumsal ileti¿im aç¿s¿ndan etkisinin tespiti için sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncular¿na sponsorluk yat¿r¿m¿ yapan 5 kurumsal firman¿n, sponsorluk öncesi ve sonras¿ finansal - kurumsal geli¿imlerini ortaya koyan veriler konu olmu¿tur. Bu firmalar ve sponsorluklar; Ziraat Bankas¿'n¿n Türkiye Kupas¿'na, Türk Hava Yollar¿'n¿n Euroleague'e, Turkcell'in Süper Lig'e, Türk Telekom'un Galatasaray Arena Stad¿'na ve Emirates Hava Yollar¿'n¿n Real Madrid Futbol Kulübüne yapt¿¿¿ yat¿r¿mlard¿r. Bu firmalar¿n sponsorluk öncesi ve sonras¿ öz kaynak de¿i¿imleri ve aktif varl¿k toplamlar¿ de¿i¿imleri, ayn¿ dönem net karl¿l¿¿¿na orant¿lanarak ortalama geli¿imleri ortaya konmu¿, ayr¿ca sponsorluk öncesi ve sonras¿ çal¿¿an say¿lar¿ndaki ortalama de¿i¿im de incelenmi¿tir. Sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncular¿na sponsorluk yat¿r¿m¿ yapan firman¿n sektörel farkl¿l¿¿¿na göre sponsorluk getirisi farkl¿l¿k göstermektedir. ¿leti¿im sektöründe olumlu bir sonuç bulunamazken ulä¿m ve finansal sektörde olumlu sonuç elde edilmi¿tir.
€ 35,90 -
DEST¿NASYON PAZARLAMASI
Bu kitapta turistik tüketicilerin destinasyonu sat¿n alma öncesi beklentileri, destinasyon sat¿n alma sonras¿ deneyimleri, destinasyon genel memnuniyet düzeyleri ve destinasyonu tekrar ziyaret niyetleri ölçülmeye çal¿¿¿lm¿¿t¿r. Arät¿rman¿n uygulama sürecinde ilk olarak destinasyonlarda turistik tüketicilerin sat¿n alma öncesi beklentileri ve sat¿n alma sonras¿ de¿erlendirmeleri konaklama i¿letmelerinin hizmetleri ve yiyecek içecek hizmetleri, ulä¿m hizmetleri, genel temizlik ve korunmu¿luk, turistik aktiviteler ve çekicilikler, misafirperverlik düzeyi ve genel turistik fiyat düzeyi boyutlar¿nda belirlenmeye çal¿¿¿lm¿¿t¿r. Sonras¿nda ise destinasyonu sat¿n alma sonras¿ de¿erlendirmelerinin genel memnuniyet düzeylerine ve destinasyonu tekrar ziyaret niyetlerine etkisi belirlenmeye çal¿¿¿lm¿¿t¿r. Elde edilen veriler kapsam¿nda da turistik tüketicilerin destinasyon genel memnuniyet düzeyleri ve tekrar ziyaret niyetleri belirlenmi¿tir. Elde edilen sonuçlar ile çal¿¿man¿n hem akademik arät¿rmac¿lara hem de destinasyon yönetimlerine ve destinasyon pazarlamac¿lar¿na katk¿ sälayacä¿ ve yol gösterici olacä¿ dü¿ünülmektedir.
€ 93,90 -
Ki¿isel Verilerin Kullan¿m Alan¿ Olarak Dijital Oyunlar
Dijital oyunlar, bälant¿ ücretlerinde azalma ve cihazlar¿n yayg¿nlämas¿ ile yä, gelir, e¿itim durumu, cinsiyetten bä¿ms¿z ¿ekilde gündelik hayat¿n vazgeçilmez bir parças¿ haline gelmi¿tir. Öyle ki, bäta akla sadece bilgisayar oyunlar¿ gelse de mekândan bä¿ms¿z ¿ekilde telefon ve tabletler vas¿tas¿yla oynanan mobil oyunlar, ev içi e¿lence aktivitesi olarak yat¿r¿m yap¿lan konsol oyunlar da dijital oyun sürecine dahildir. Bu alan¿n önemli bir popülasyon taraf¿ndan tüketilir olu¿u, dijital oyunlar¿ markalar için yat¿r¿m yapmaya de¿er hale getirmi¿tir. Toplumlar¿n neredeyse her kesiminden kullan¿c¿ bar¿nd¿ran dijital oyunlar, veri üretimi konusunda da önemli bir i¿lev üstlenmi¿tir. Böylelikle, karar vermede kilit öneme sahip "büyük veriye" hizmet eder hale gelmi¿tir. Bu süreçte, ki¿isel veri oyun içi de¿i¿im arac¿na dönü¿erek her iki taraf¿nda kazand¿¿¿ bir i¿leyi¿e sahip olmu¿tur. Ancak, kazanc¿n niteli¿i söz konusu oldu¿unda markalar ile kullan¿c¿lar kar¿¿lät¿r¿labilir konumda olmamaktad¿r. Bu çal¿¿ma dijital oyunlarda ki¿isel verilerin nas¿l i¿lendi¿ine dair Zula üzerinden bir çerçeve çizmeyi amaçlamaktad¿r.
€ 39,90 -
Sosyal Medya Reklamlar¿ Ba¿lam¿nda Marka Bilinirli¿i
Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla ¿li¿kiler ve Tan¿t¿m Anabilim Dal¿, Reklamc¿l¿k ve Tan¿t¿m doktora program¿, Sosyal Medya Ortam¿ Olarak Second L¿fe'da Yay¿nlanan Reklamlar¿n Marka Bilinirli¿indeki Rolü bäl¿kl¿ tez çal¿¿mas¿ndan uyarlanan kitapta yeni medya kavram¿ndan sosyal medyaya uzanan internetin geli¿imi ele al¿n¿rken, sosyal medya odakl¿ reklamlar konu edilmektedir. Bu kapsamda, çal¿¿man¿n ana çerçevesini olu¿turan marka bilinirli¿i temelinde sosyal medya reklamlar¿ irdelenmekte ve sosyal medya ortam¿ olarak ele al¿nan Second Life'da yay¿nlanan reklamlar¿n marka bilinirli¿ini incelenmektedir.
€ 76,90 -
Sosyal Medya Pazarlama Çabalar¿
Sosyal medya, pazarlama stratejisinde önemli bir rol oynamaktad¿r. Sosyal medya büyük verinin bir parças¿d¿r. Sosyal medyada yapay zeka kullan¿m¿, kullan¿c¿ deneyimini ve sosyal platformlar¿n genel etkinli¿ini art¿rmaktad¿r. Bu kitap, sosyal medya pazarlama çabalar¿n¿n marka de¿eri, ili¿ki de¿eri ve tüketici davran¿¿lar¿ üzerine etkisini arät¿rmay¿ amaçlamaktad¿r. Ayr¿ca, marka de¿eri ve ili¿ki de¿erinin, sosyal medya pazarlama çabalar¿ ile tüketici davran¿¿lar¿ aras¿ndaki arac¿l¿k rolü arät¿r¿lmaktad¿r. Arät¿rman¿n kavramsal modelinde yer alan de¿i¿kenler, sosyal kimlik teorisi, bilgi sistemlerini sürekli kullanma modeli, bäl¿l¿k-güven teorisi ve etki-yap¿-tepki teorisi ile aç¿klanmaktad¿r. Sosyal medya, pazarlama stratejisinde önemli bir rol oynamaktad¿r. Sosyal medya büyük verinin bir parças¿d¿r. Sosyal medyada yapay zeka kullan¿m¿, kullan¿c¿ deneyimini ve sosyal platformlar¿n genel etkinli¿ini art¿rmaktad¿r. Bu kitap, sosyal medya pazarlama çabalar¿n¿n marka de¿eri, ili¿ki de¿eri ve tüketici davran¿¿lar¿ üzerine etkisini arät¿rmay¿ amaçlamaktad¿r. Ayr¿ca, marka de¿eri ve ili¿ki de¿erinin, sosyal medya pazarlama çabalar¿ ile tüketici davran¿¿lar¿ aras¿ndaki arac¿l¿k rolü arät¿r¿lmaktad¿r. Arät¿rman¿n kavramsal modelinde yer alan de¿i¿kenler, sosyal kimlik teorisi, bilgi sistemlerini sürekli kullanma modeli, bäl¿l¿k-güven teorisi ve etki-yap¿-tepki teorisi ile aç¿klanmaktad¿r.
€ 82,90 -
TUR¿ZMDE DEST¿NASYON SEÇ¿M¿N¿ ETK¿LEYEN TEMEL UNSURLAR
Artan turist say¿s¿yla birlikte yeni destinasyonlar ke¿fedilmekte ve farkl¿ istek ve ihtiyaçlar¿ olan turist tipleri ortaya ç¿kmaktad¿r. Rakipleri kar¿¿s¿nda ön plana ç¿kmay¿ ve daha fazla turist çekmeyi amaçlayan destinasyonlar için sürdürülebilirli¿i sälamak önemli bir unsur olarak gözükmektedir. Turizm hareketlili¿inin destinasyona birçok faydas¿n¿n yan¿nda ekonomik, kültürel, toplumsal ve çevresel zararlar¿ da yer almaktad¿r. Bundan dolay¿d¿r ki destinasyonda turizmin geli¿iminin fayda ve maliyet ili¿kisi yönüyle ele al¿nmas¿ daha do¿ru olacakt¿r. Ancak bu ¿ekilde sürdürülebilir destinasyon olu¿turulabilir.Günümüzde destinasyonlar pazarlama aç¿s¿ndan önemli bir ürün haline gelmi¿ bulunmaktad¿r. Bu nedenle bu çal¿¿ma da destinasyon, temel unsurlar ve pazarlama stratejileri kavramsal olarak incelenecektir.
€ 39,90 -
MARKA K¿¿¿L¿¿¿N¿N ALGILANAN KAL¿TE TÜKET¿C¿ TATM¿N¿ VE MARKA BA¿LILI¿I
Modern pazarlama anlay¿¿¿n¿n hâkim oldu¿u günümüz pazar ko¿ullar¿nda teknolojik ilerlemeler, tüketicilerin bilinçlenmesi, her geçen gün pazara giren i¿letme say¿s¿n¿n fazlalämas¿na bäl¿ olarak rekabetin artmas¿ ve ürün farkl¿l¿¿¿n¿n giderek azalmas¿ pazarlama faaliyetlerini güçle¿tirmektedir. Bu çal¿¿mada; marka ki¿ili¿inin alg¿lanan kalite, tüketici tatmini ve marka bäl¿l¿¿¿ üzerindeki etkisi incelenmeye çal¿¿¿lm¿¿ ve örnek marka olarak süt ve süt ürünleri üretip pazarlayan Bur-Süt markas¿ tercih edilmi¿tir. Çal¿¿mada kolayda örnekleme yöntemi ile Burdur ili merkezinde ikamet eden 500 kat¿l¿mc¿ya anket uygulanm¿¿t¿r.
€ 54,90