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Konsumentenverhalten
Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestaltenWarum liegt im Einkaufswagen plötzlich mehr als geplant? Warum fühlt sich der Kauf eines neuen Smartphones wie eine existenzielle Notwendigkeit an – das Abschließen einer Zahnzusatzversicherung jedoch nicht? Und warum überzeugt uns eine Marke manchmal mehr als ein objektiv besseres Produkt? Dieses Buch nimmt Sie mit in die Welt des Konsumentenverhaltens – nicht trocken, sondern so, wie sie tatsächlich ist: widersprüchlich, emotional, nur gelegentlich rational, aber stets spannend und erkenntnisreich. Im Zentrum des didaktischen Konzepts stehen Lea und Ben, die Sie in realen Konsumsituationen begleiten – vom Impulskauf bis zum Luxuskonsum. Ihre Erfahrungen bilden die praxisnahe Bühne für Theorien, Modelle und empirische Studien, die Konsumentenverhalten erklären. Sie lernen, wie Motivation, Emotion und Kognition Kaufentscheidungen prägen,weshalb die soziale, mediale und physische Umwelt unser Verhalten subtil steuert undwie sich diese Prozesse in unterschiedlichen Konsumformen widerspiegeln – vom digitalen und nachhaltigen über kollaborativen und gesundheitsbewussten Konsum bis hin zum Luxuskonsum. Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, wie Konsumentscheidungen entstehen – bei anderen und bei Ihnen selbst. Fallbeispiele, Studien, Selbsttests und digitale Inhalte sorgen dafür, dass Lernen nicht nur informativ, sondern auch anregend ist. Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer-Nature-Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.
€ 60,50 -
Technisches Zeichnen
Eigenständig lernen und effektiv üben€ 43,95 -
Konsumentenverhalten
Konsumenten verstehen – Marketingmaßnahmen gestalten€ 54,95 -
Prioritäten richtig setzen
Wie Sie Ihre Zeit erfolgreich gestaltenWenn Sie (zu) viel zu tun und zu wenig Zeit haben, Ihr Alltag von Unterbrechungen, Unvorhersehbarem und hohen Anforderungen gekennzeichnet ist, werden Sie hier fündig.
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Online moderieren & virtuell gestalten
Der digitale Durchbruch für Ihren Erfolg!Nicht nur Empathie und kulturelles Verständnis, sondern vor allen Dingen die Lust zu improvisieren und kreativ zu arbeiten – sicher auch verbunden miteinem gewissen Augenzwinkern, zu dem Sie auf dieser Reise herzlich eingeladen sind.
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Employer-Branding-Projekte erfolgreich gestalten
Ein praxisorientierter Leitfaden zur Entwicklung einer Arbeitgebermarke€ 52,50 -
Ergotherapie individualisiert gestalten
Lösungsorientiertes Arbeiten mit dem K.U.R.-KonzeptDieses Buch bietet Ergotherapeuten neue Impulse zur klientenzentrierten Therapiegestaltung, unabhängig vom Krankheitsbild oder der Diagnose.Die erfahrene Autorin beleuchtet die therapeutische Interaktion mit dem Patienten aus verschiedenen Blickwinkeln und gibt Anreize zur flexiblen und lösungsorientierten Therapiegestaltung.
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Arbeit 4.0 aktiv gestalten
Die Zukunft der Arbeit zwischen Agilität, People Analytics und Digitalisierung€ 55,50 -
Produkte digital-first denken
Wie Unternehmen software-basierte Produktinnovation erfolgreich gestaltenDieses Buch liefert Entscheidern in etablierten Unternehmen die erfolgreichen Silicon-Valley-Methoden, um zusätzlich zu ihren bisherigen Produkten völlig neue, software-basierte Produktinnovationen zu entwickeln und zum Erfolg zu führen.
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Das agile Mindset
Mitarbeiter entwickeln, Zukunft der Arbeit gestaltenSvenja Hofert definiert den Begriff „Mindset“ und zeigt anhand konkreter Ansätze aus der Entwicklungspsychologie sowie mit vielen Checklisten, Fallbeispielen und Interviews, wie Führungskräfte ihre Mitarbeiter gezielt entwickeln, um den Wandel gemeinsam vorantreiben.
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Führen in die postagile Zukunft
Die Arbeitswelt sinnvoll gestalten und mutig vorangehenEine Zukunft, die Fantasie braucht zur Gestaltung und den Mut, alte Wege und Denkstrukturen hinter sich zu lassen und Denkräume zu öffnen, die sonst geschlossen bleiben.
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CRM goes digital
Digitale Kundenschnittstellen in Marketing, Vertrieb und Service exzellent gestalten und nutzen€ 76,50